日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》。文化和旅游部相关负责人就《意见》实施答记者问时提到，红色旅游已经成为我们国家整个旅游业非常重要的一个方面，要依托革命文物资源，推出更多以红色文化为主题的活动，让游客通过参加红色旅游真正感受革命历史文化，领略革命历史精神，接受革命传统教育。
近年来，我省红色文化建设和传播取得了很大的成绩，但仍存在一些问题需要改进。有的红色文化传播方式主要还是静态的“展览—参观—讲解”为主，互动性不强，语言不够生动；部分红色文化平台功能单一，不能充分满足群众对红色文化的多样化需求，不能有效激发学习动机。因此，我们要以群众需求为中心，弘扬革命精神、传承红色基因，提高群众觉悟、凝聚群众力量，不断改进红色文化建设和传播方式，增强针对性和实效性。
一、加强红色文化平台、舞台和讲台建设
一方面，要从相对单一的“展览—参观—讲解”平台转向构建综合性的学习教育平台。信息化时代红色文化需要在综合平台上进行多落点、多形态传播。要遵循网络与现实相结合的原则，全面覆盖群众生产和生活空间。具体来说，要构建以展览参观解说为基础，包括专家现场讲学、红色文艺表演、革命精神培训等为一体的综合性平台，将革命遗址和相关场馆打造成为综合性的红色文化传播基地；同时，要根据社区的发展需要，开展与平台性质相适应的红色文化学习、红色文艺表演等，使之成为百姓的课堂，发挥社区教育作用，不断提高社区居民素质。
另一方面，要加强网络平台建设。从群众需求出发，建设数字化的红色文化建设和传播载体，精准传播，点对点推送给群众，进一步提高红色文化建设和传播的实效性。抓住党员干部这一重点人群，通过网络、电视等开展党组织红色文化教育活动，将党建进一步延伸、扩展，扩大党的群众基础；以网络、电视等形式推送红色影视、动漫动画等，提高群众的文化获得感和幸福感。
二、通过动漫、动画等形式，以动感内容激发群众动心动情
传统的红色文化平面静态展示展览不够生动，在一定程度上影响了传播效果。面对文化传播视频化、数字化等趋势，要采取有效策略，提高红色文化建设和传播的针对性和有效性。要从群众需要出发，精选红色文化成果，开发形式多样的作品，以适应互联网、手机、广播电视等不同载体的传播需要。以数字化文本、图片、图表、影音视频等红色文化资源为基础进行二次开发，以贴近时代、贴近生活为原则，以群众喜闻乐见的形式将红色文化转化为图文并茂的作品，通过微博、微信，开发转化为动漫、动画、微电影等，让群众在短时间内能够基本了解红色文化，通过图像、影像等视觉形式的展示，引发群众深刻思考，从而动心动情。
此外，要注重运用积极的网络语言传播红色文化。网络语言与传统书面语言形式差别大，形象生动、入木三分、人情味浓。红色文化建设和传播如果披上新潮的网络语言外衣，换上新潮的语言马甲，可以得到更多群众的认同和接受，从而推动其广泛深入的传播。
三、活化、活用红色文化
传播红色文化要适应群众的需要，融入现代生活，提升引领力、感染力、向心力、凝聚力。一是活化红色文化。在优化传统展示功能基础上增加体验等功能，如将革命史迹从语言文字传播转化为情境体验，开发红色主题旅游路线如长征之旅等，从而活化革命历史，让群众在参与中体验革命历史，从而实现红色文化的有效传承。二是活用红色文化。部分红色文化元素可以开发成现代文创产品，满足群众的需要；开发红色游戏，让网民在游戏中了解革命历史，体验革命情怀和革命经历，接受红色洗礼；以数字化转化重要的革命历史文物、革命遗址、红色旅游景点等，以形象逼真的形式再现群众面前，供群众远程参访。三是开展红色文化学习传承活动。充分发挥红色文化的育人作用，面向青少年开展红色文化学习传承活动，以多种形式开展革命传统教育和爱国主义教育。
（作者：华南理工大学马克思主义学院教授）
